All posts by Karolina Ślebocka

Masz poczucie, że robisz wszystko, co się da – a efekty wciąż są dalekie od oczekiwań? Facebook Ads, SEO, mailing, influencerzy, TikTok, content… Niby wszystko jest, ale sprzedaż stoi w miejscu albo faluje bez logiki. Budżet schodzi, a Ty zaczynasz się zastanawiać, czy marketing w ogóle jeszcze działa.

Działa. Ale nie tak, jak 3 lata temu.

W 2025 roku zasady gry w marketingu – zwłaszcza e-commerce – są już inne. Klient jest bardziej świadomy, mniej lojalny, szybciej się nudzi i oczekuje konkretu, personalizacji i doświadczenia, które od razu mówi: „Ta marka jest dla mnie”. Technologia daje dziś ogromne możliwości, ale tylko wtedy, gdy umiesz je dobrze wykorzystać.

Dlatego zebrałem dla Ciebie konkretne, aktualne strategie marketingowe, które działają w 2025 roku – oraz te, które możesz spokojnie wyrzucić do kosza. Bez lania wody. Bez ogólników. Z myślą o realnych efektach biznesowych.

W świecie MŚP, zwłaszcza w obszarze e-commerce lub firmach właśnie planujących podbój internetu, regularnie słyszymy słynne zdanie: „Próbowaliśmy wszystkiego i nic nie działa!”. Cóż, z marketingiem bywa jak z dietami cud – każdy zna kogoś, kto je stosował, rzadko kto zobaczył efekt. Ale spokojnie, nie musisz wylewać morza łez ani przepalać kolejnego budżetu. Pokażę Ci, dlaczego marketing może nie działać tak, jak byś tego oczekiwał i co zrobić, aby to zmienić!

Każdy, kto choć raz zrobił zakupy online, wie, że proces wyboru produktu nie jest wcale taki prosty. Zanim klikniesz „dodaj do koszyka” i potwierdzisz transakcję, w Twojej głowie przetacza się cała seria myśli: czy to jest to, czego naprawdę potrzebuję? Czy cena jest ok? A może ktoś mi kiedyś polecił ten sklep? Ale co jeśli znajdę coś lepszego? Co tu kupić, by potem nie żałować? Właśnie te wszystkie myśli i emocje to decyzje zakupowe, które – choć często wydają się spontaniczne – są wynikiem skomplikowanego procesu poznawczego.

Rozszerzenie swojej działalności na nowy rynek – brzmi ekscytująco, prawda? Ale jeśli myślisz, że wystarczy wrzucić produkt na półkę i czekać, aż klienci sami go znajdą, to mam złą wiadomość. Bez odpowiedniej strategii marketingowej szansa na sukces jest jak trafienie szóstki w totka. A przecież nie chcesz zbyt dużo zostawiać przypadkowi, prawda?W tym artykule pokażę Ci, jak przygotować strategię, która sprawi, że Twoja marka na nowym rynku stanie się rozpoznawalna, ceniona i… zyskowna. 

Brand experience to coś więcej niż tylko logo czy reklama. To pełne doświadczenie, które marka oferuje swoim klientom na każdym etapie kontaktu – od pierwszego zetknięcia się z nią, przez proces zakupu, aż po długotrwałą relację. To suma wszystkich interakcji, emocji i wrażeń, jakie konsument przeżywa, wchodząc w kontakt z marką. Skutecznie zaprojektowane brand experience nie tylko przyciąga klientów, ale buduje lojalność, tworzy pozytywne emocje i w końcu – sprawia, że marka staje się częścią życia konsumenta.

W tym artykule przyjrzymy się, czym dokładnie jest brand experience, jak go skutecznie budować i dlaczego jest jednym z najpotężniejszych narzędzi w marketingu współczesnych marek. Przeanalizujemy kluczowe elementy, które składają się na efektywne doświadczenie marki oraz przykłady firm, które doskonale rozumieją tę koncepcję i wdrażają ją na co dzień.

Sztuczna inteligencja  rewolucjonizuje marketing zmieniając sposób, w jaki marki komunikują się z odbiorcami, analizują dane i podejmują decyzje. Mówi się o niej jak o magicznym rozwiązaniu, które sprawi, że Twoja marka stanie się wyjątkowa. AI pomoże Ci dotrzeć do odpowiednich ludzi, spersonalizować przekaz, stworzyć tekst i grafiki, a także monitorować każde kliknięcie. Ale chwila… Czy w tym całym automatyzacyjnym szale nie zatracamy „ludzkiej” strony marki? Przecież autentyczność i prawdziwość to cechy, na które konsumenci są dziś wyczuleni bardziej niż kiedykolwiek. Zobacz, jak mądrze połączyć wykorzystanie sztucznej inteligencji oraz zachować ludzką stronę marki.

Wyobraź sobie, że wchodzisz do eleganckiego butiku. W powietrzu unosi się zapach delikatnych perfum, a światło dyskretnie oświetla szklane gabloty z ekskluzywnymi torebkami. Nie widzisz jeszcze ceny, ale czujesz – to coś wyjątkowego. Pojawia się pytanie: dlaczego tak bardzo pragniemy tego, co kosztuje więcej niż przeciętność?

Marki luksusowe od lat mistrzowsko kształtują nasze potrzeby i wyobrażenia. To nie tylko produkt – to obietnica, emocje, status. Czyli, jak to możliwe, że my, klienci, dajemy się tak chętnie uwieść nawet najdroższym produktom ?

Online króluje we współczesnym marketingu – to jest pewne. Jednak czy nie warto zatrzymać się na chwile i przemyśleć, czy włączenie tradycyjnych kanałów komunikacji do strategii nie byłoby dobrym pomysłem? Integracja marketingu online i offline pozwala na skuteczniejsze dotarcie do klientów, budowanie silniejszej marki oraz zwiększenie konwersji. W tym artykule pokażę Ci jak stworzyć startegię łączącą potencjał obu kanałów.

Marki dopiero wchodzące na rynek, te które wprowadzają nowy produkt lub rozszerzają dotychczasową ofertę stoją przed nie lada wyzwaniem – jak przekonać klienta do zakupu, skoro jeszcze nie zna tego, co mu oferujesz? Obiekcje pojawiają się w głowach klientów naturalnie w momencie, kiedy spotykają coś czego nie znają. Jak zatem sprawić by klient zdecydował się na zakup? W tym tekście wejdziemy w umysł klienta, pokażę Ci skąd biorą się obiekcje i jak je zbijać!

Z początku może brzmieć nieco egzotycznie, ale uwierz mi – wdrażając się w model Kapferera lepiej poznasz swoją markę, albo, jeżeli tworzysz ją od nowa, stworzysz solidne fundamenty do dalszego rozwoju. Potraktuj go jako mapę, która wyznacza Ci drogę do stworzenia silnego brandu! Czym jest model Kapferera? Jak może odnosić się do lejka marketingowego? Tego dowiesz się w tym artykule.